ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКИ «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ и РЕКЛАМА»*
I. Теория и практика связей с общественностью
1. Паблик рилейшнз в системе современных коммуникаций. Основные профессиональные термины и понятия. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.
2. История связей с общественностью.
3. Коммуникативные модели связей с общественностью. Виды рабочих мероприятий: новостной повод, презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительность и т.д.
4. Правовое обеспечение связей с общественностью. Профессиональная этика.
5. Профессиональные стандарты. Работа с информацией. Виды документов: информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама.
II. Основы рекламной деятельности
1. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Цели и общие требования к рекламе.
2. Базовая информация для разработки рекламной стратегии.
3. Современные рекламные стратегии.
4. Принципы разработки рекламной кампании.
5. Понятия эффекта и эффективности рекламы. Исследование эффективности рекламы: критерии и методы.
6. Рекламный рынок: этапы становления, современное состояние, перспективы развития.
III. Разработка и производство теле- и радиорекламы
1. Понятие видеорекламы, «спота», «ролика расширенного», «блица», презентационного и выставочного роликов. Особенности жанров телерекламы.
2. Способы производства теле- и радиороликов. Формирования сметы.
3. Драматургия рекламного произведения.
4. Технология производства теле- и радиорекламы.
IV. Разработка коммуникационной стратегии и проведение рекламной кампании
1. Реклама в контексте маркетинга. Цели и задачи. Рекламная кампания.
2. Логика планирования рекламной кампании и рекламного бюджета.
3. Выбор коммуникационных стратегий. Критерии правильного выбора.
4. Медиапланирование: выбор носителей рекламы, составление графика.
5. Оценка эффективности рекламных кампаний. Современные подходы.
6. Разработка рекламных идей и управление их воплощением. Слоганы.
V. Организация и проведение PR-кампании
1. Порядок организации и распределения основных информационных потоков.
2. Постановка целей и задач, общая концепция кампании, определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий. Специфика построения взаимоотношений со СМИ
3. Стратегия PR-кампании, ее представление заказчику.
4. Медиапланирование, как фактор эффективности кампании.
5. Тактика координации информационных процессов. Планирование антикризисных кампаний.
VI. Организация взаимодействия с телекомпаниями и печатными СМИ
1. Минимизация затрат на производство продукции.
2. Современные особенности формирования контента телеэфира и печатных СМИ
3. Особенности взаиморасчетов с телекомпаниями и печатными СМИ
4. Структура телекомпании и редакции печатного издания.
5. Влияние актуальных событий на реализацию телевизионной и печатной части PR-кампании
6. Требования к качественной видеопродукции. Формирование рабочего архива.
VII. Брендинг
1. Понятие «бренд» и «торговая марка»
2. Роль и концепция ценности франшизы бренда
3. Программы по обеспечению жизнеспособности бренда
4. Старый и новый бренд. Сравнения. Преимущества.
5. Позиционирование бренда. Конкурентоспособность, индивидуальность бренда
6. Управление брендом.
7. «Архитектура» названия бренда. Корпоративный и глобальный брендинг.
VIII. Копирайтинг
1. Современные технологии копирайтинга
2. Аргументативные средства копирайтинга.
3. Технологии подготовки PR-текста.
4. Технологии подготовки рекламного текста.
5. Исследования эффективности текста.
IX. Поведение потребителей и психология маркетинговых коммуникаций
1. Психология восприятия, запоминания и понимания рекламы. Эффекты и феномены восприятия.
2. Мотивация потребителя и методы исследования потребительского поведения.
3. Межличностное и имиджевое мотивирование потребителей
4. Гедонистическое и утилитарное мотивирование потребителей
5. Сегментирование потребителей и типология брендов
X. Коммуникационный менеджмент и деловое общение
1. Суть коммуникационного менеджмента, сфера его применения, характеристика основных участников.
2. Коммуникационный менеджмент как процесс. Формирование бюджета, оценка эффективности и результата.
3. Особенности коммуникационного кадрового менеджмента.
4. Коммуникационный менеджмент в работе с клиентами, конкурентами, инвесторами и т.д.
XI. Психология (включая основы социальной психологии)
1. Психология: предмет, объект и методы психологии.
2. Психика и организм. Психика, поведение и деятельность.
3. Общение и речь. Психология личности.
4. Межличностные отношения.
5. Психология малых групп. Межгрупповые отношения и взаимодействия.
XII. Основы теории коммуникации
1. Исторические вехи возникновения коммуникации в социуме; особенности межличностной, специализированной и массовой коммуникации.
2. Коммуникативный процесс: производство информации, мультипликация, распространение, прием, использование информации.
3. Представление о коммуникации как о процессе и структуре.
4. Фигура коммуникатора: индивидуальное и институциональное в коммуникаторе.
5. Содержание коммуникации; понятие языка коммуникации; семиотика языка.
6. Аудитория коммуникации. Понятие эффективности коммуникации.
XIII. Организация работы отдела по связям с общественностью
1. Задачи подразделения в структуре предприятия.
2. Аналитический сегмент. Мониторинг состояний информационной среды. Пресс-клиппинг. Комментирование и интерпретация корпоративной политики.
3. Роль менеджера по связям со СМИ.
4. Производственный сегмент и его задачи.
XIV. Маркетинг и маркетинговые исследования в связях с общественностью и рекламе
1. Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
2. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
3. Спрос и стимулирование сбыта.
4. Стратегия и планирование маркетинга. Товарная политика. Ценовая политика. Каналы распределения и товародвижения.
5. Коммуникативная политика в маркетинге.
6. Планирование маркетинговой деятельности. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. Критерии эффективности.
XV. Современный менеджмент
1. Сущность, содержание, основные принципы и функции, инфраструктура, социофакторы и этика менеджмента.
2. Разработка цели и стратегии управления. Стратегический менеджмент.
3. Формы работы с политическими и общественными структурами; лоббизм.
4. Этнопсихологические особенности управления в многонациональных коллективах.
5. Корпоративная культура. Имидж организации. Нововведения в организациях.
XVI. Консалтинг в связях с общественностью
1. Эволюция взглядов на консультирование. Рынок информационных технологий.
2. Политический консалтинг. Национальные модели политического консалтинга.
3. Имидж публичного политика. Психологические характеристики лидера.
4. Роль психологии делового общения в деятельности политического лидера.
5. Особенности деятельности политического консультанта во время избирательной кампании. Планирование, стратегия и тактика избирательной кампании.
6. Политический консалтинг в России его место в общей системе общественных связей.
XVII. Современные технические средства в рекламе и PR
1. Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в связях с общественностью.
2. Компьютерные технологии в исследованиях, планировании и оценке эффективности деятельности в области связей с общественностью.
3. Использование программ обработки текстов, таблиц и компьютерной графики.
4. Автоматизированные системы хранения и обработки баз данных для проведения исследований.
5. Интернет и связи с общественностью.
6. Системы и алгоритмы поиска информации.
7. Мультимедийные системы, компьютерная обработка аудио (звук, речь, музыка) и видеоданных.
XVIII. Конфликтология
1. Конфликтология, ее предмет и задачи, история становления как науки.
2. Человеческий фактор в конфликте. Проблема эмоций и психологической несовместимости.
3. Проблема коммуникаций в конфликтных ситуациях.
4. Структурирование конфликтующих групп.
5. Принципы организации собственного информационного потока в кризисной ситуации.
XIX. Риторика
1. Речь как сфера общения. Современная практика публичных дебатов. Правила речевого поведения в определенных условиях коммуникации.
2. Воздействие как базисный фактор речевой коммуникации.
3. Различные способы выступления.
4. Публичные дебаты и полемика.
5. Ошибки публичного выступления.
XX. Основы журналистики
1. Журналистика как система средств массовой информации.
2. Журналистская деонтология. Соотношение понятий «свобода», «необходимость», «ответственность» (теория и практика) применительно к журналистской деятельности.
3. Журналистика как область творческой деятельности.
4. Функции журналистики.
*С полной программой обучения Вы можете ознакомиться на собеседовании в Учебной части.
